yabo22vip B站三季度亏损扩大至16亿,股价大跌,投资者想
发布时间:2021-11-18 23:16
yabo22vip 在发布第三季度财报后,哗哩哗哩(下称“B站“)在美股周三交易中大跌8.98%,换算为市值,则一天里抹去30亿美元。而在盘后交易中,B站股价持续下跌1%。 一路破圈之后,这个最受年轻群体关注的视频社区怎么能多赚点钱,成为投资者最关心的话题。 财报数据显示,B站第三季度总净营收为人民币52.066亿元,与上年同期相比增长61%。营收规模虽然不及爱奇艺的76亿元,但增长速度远远超过传统的长视频网站。第三季度,爱奇艺营收增长仅为6%。 不过对B站来说,亏损也在持续扩大。 第三季度,B站净亏损为人民币26.86亿元,而上年同期净亏损为人民币11亿元。不按照美国通用会计准则,则调整后的净亏损为人民币16.22亿元,而上年同期调整后的净亏损为人民币9.67亿元。 从具体业务数据来看,游戏业务表现疲弱,增值服务高速增长,广告业务最为亮眼。 其中,B站来自于移动游戏的营收为人民币13.92亿元,同比增长9%。来自于增值服务的营收为人民币19.09亿元,同比增长95%。来自于广告的营收为人民币11.72亿元,同比增长110%。 在2020年,游戏是B站营收的最大来源,占比达到40%。此前游戏业务的贡献更大。然而只有持续押中爆款,才能支撑长期成长。 相对腾讯、网易,B站的游戏运营能力差距明显。短时间内,游戏业务不再是B站主要看点。 不过作为视频平台,游戏业务的相对衰落,广告和增值服务崛起,反而是一种营收结构趋于健康的表现。B站今后的考验,主要在于能否保持这两方面业务的增长速度。 投资者希望B站能够加点广告。 因为承诺正片不加广告,B站获得了用户方面的支持。对比爱优腾买了会员仍要忍受广告折磨,在B站看片追剧要清爽得多。然而这也让B站失去了一大收入来源。 有投资者直言,B站在剔除游戏业务后商业模式一般,放弃自制内容,强化算法,增加个性化推荐广告无伤大雅。 问题的关键在于,B站要如何既增加广告收入,又不损伤用户体验。 B站的思路,是增加广告多场景跟多端消费的接入,让广告变得更多元,也变得越来越有意思。在他们看来,好的广告也可以是好的内容。 比较明显的例子,就是一些UP主的热门视频中,粉丝会呼吁UP主多“恰饭”,也就是多接点广告。 另外,随着B站扩圈,品牌价值提升,广告收入也会水涨船高。 在财报发布后电话会议上,B站披露的一项数据值得注意。目前,B站电视端的月活跃用户规模已经超越了PC端,同时电视端的用户主要分布在三四五线城市,与B站App端的用户群体重合率不到20%。 这意味着,除了早先外界关注到的爆款内容,比如新年晚会和《后浪》视频的破圈,B站找到了另一条破圈之路。 B站CFO李旎表示:“这种完全差异化的用户活跃,让我们更加有信心B站现有的内容储备在往后产品的变化,包括多场景的变化中,在用户的渗透增长端还有极大的空间。” 同时,视频网站电视端会员价格普遍高于PC端和移动App端。对电视用户的渗透,将有助于B站增值服务收入的增长。 (作者|市界 沙行,编辑|枫冉)yabo22vip